2025 추석, 해외여행 35% 폭증! '경험 소비'로 바뀐 명절 트렌드

안녕하세요, 기기픽입니다.

이번 추석, 텅 빈 도심을 보며 ‘다들 고향 갔나?’ 생각하셨을 겁니다. 하지만 진짜 목적지는 따로 있었습니다.

과연 ‘민족 대이동’이라는 말은 이제 역사 속으로 사라지는 것일까요?

인천공항은 알고 있다: 2025년 추석의 새로운 풍경

고향 가는 길은 한산했지만, 인천공항은 그 어느 때보다 북적였습니다.

여행 플랫폼 클룩(Klook)의 데이터에 따르면, 올해 추석 연휴 한국인들이 가장 많이 떠난 해외 여행지는 단연 일본(후쿠오카, 오사카, 도쿄 순)이었습니다. 그 뒤를 대만, 베트남, 홍콩이 이으며 아시아권의 인기는 여전했습니다.

주목할 점은 최대 열흘에 달하는 긴 연휴 덕분에 장거리 여행이 폭발적으로 증가했다는 것입니다. 유럽 여행은 35% 늘었고, 심지어 튀르키예와 UAE 같은 중동 지역의 인기도 급상승했습니다.

고향집에 잠시 들렀다 캐리어를 끌고 공항으로 향하는 모습. 이제 더 이상 낯설지 않은, 2025년 대한민국의 새로운 명절 풍경입니다.

여러분, 우리가 목격하는 것은 단순한 여행 열풍이 아닙니다. 이것은 ‘휴식’과 ‘명절’의 정의가 바뀌고 있다는 거대한 신호입니다.

과거의 명절이 ‘의무’와 ‘물질(선물)’의 교환이었다면, 2025년의 추석은 나 자신과 가족을 위한 ‘경험’과 ‘가치’를 소비하는 시간으로 완벽하게 재정의되었습니다.

긴 연휴는 이러한 변화의 기폭제가 되었을 뿐, 그 본질에는 ‘소유’보다 ‘경험’을 중시하는 시대적 가치관의 전환이 자리 잡고 있습니다.

텅 빈 도시는 바로 이 거대한 문화적 변동을 증명하는 가장 확실한 증거입니다.

사람들은 더 이상 같은 장소에 모여 같은 음식을 먹는 것에서 명절의 의미를 찾지 않습니다. 대신, 새로운 공간에서의 특별한 경험을 통해 각자의 방식으로 명절을 기념하기 시작한 것입니다.

결국 이번 추석 데이터의 핵심은 ‘일본이 1위’라는 사실이 아니라, ‘왜 떠났는가’에 대한 대답입니다.

의무감에서 벗어나 자발적인 ‘경험 투자’로 명절의 패러다임이 이동했다는 것, 이것이 우리가 읽어야 할 가장 중요한 트렌드입니다.

보너스 팁: 이러한 변화는 모든 소비 시장에 영향을 미칩니다. 다음 명절 마케팅을 준비한다면, ‘선물 세트’가 아닌 ‘특별한 경험을 선물하세요’라는 메시지가 고객의 마음을 움직일 것입니다.

이제 상품이 아닌 ‘경험’을 파는 자가 시장을 지배하게 될 것입니다.